Nové obsahové pojetí publikace se snaží představit marketing nejen jako důležitou vědní disciplínu, zasahující do všech oblastí lidského chování, ale i jako praktický návod k řešení takto vzniknuvších situací. Text je členěn do 14 kapitol, které popisují základní kategorie marketingu, v rámci komplexního pohledu na problematiku je zařazena i část věnovaná marketingu obcí a inovačním strategiím. Každá kapitola má pevnou strukturu, jako je úvod, definice, příklady z praxe a grafy. Z tohoto pohledu je proto vítanou pomůckou zejména široké studentské obci, což nevylučuje využití i u dalších zájmových skupin.