Keď Amazon pred rokmi predstavil svoju elektronickú čítačku kníh Kindle, názov zariadenia bol predmetom vtipov o pálení kníh. Steven Heller prezradil, že Kindle pomenoval známy grafický dizajnér Bay Area Michael Cronan, ktorý so svojou manželkou a partnerkou Karin Hibma vlastní brandingovú agentúru. Pred rokmi bol Cronan požiadaný spoločnosťou Lab126, spoločnosťou Amazon.com, aby pomenoval spotrebný produktový…